La fin des cookies tiers repoussée à 2023 par Google

Alors qu’elle avait été annoncée pour 2022, l’élimination progressive des cookies tiers dans Google Chrome a été reportée à 2023. Google justifie ce revirement par sa volonté de “bien faire les choses”. Les acteurs de la publicité en ligne disposent par conséquent d’un sursis. Quel est le nouveau calendrier prévisionnel ? Faisons le point.

La Privacy SandBox dans un monde sans cookies

Jusqu’à présent, les entreprises utilisaient les cookies tiers pour cibler leur publicité et parvenir ainsi à financer les contenus gratuits mis en ligne. Diffusés de façon automatique par le site web visité, les cookies tiers permettent aux annonceurs de connaître les préférences des visiteurs, la façon dont ils ont parcouru les pages, où ils ont cliqué, etc.

Avec la Privacy SandBox, les annonceurs pourront récolter des informations, sans pour autant exagérer le caractère intrusif. Grâce à une suite d’API ouvertes, les annonceurs accèderont à un ensemble de données concernant cette fois-ci non pas des personnes identifiables, mais des cohortes anonymisées.

Prendre son temps pour “bien faire les choses”

Si Google a souhaité différer le terme du projet, cela s’explique par la volonté de laisser le temps aux principaux acteurs de définir et ajuster les conditions du blocage des cookies tiers. C’est ainsi que Vinay Goel, le directeur de l’ingénierie de la confidentialité chez Google Chrome, a justifié le décalage annoncé.

Google désire ménager les propriétaires de sites web et les annonceurs aspirant à générer des revenus grâce à la publicité, tout en protégeant la vie privée des utilisateurs, au-delà du simple consentement RGPD. Le blocage des cookies tiers, s’il est souhaitable pour les internautes, risque en effet de nuire aux éditeurs de sites. Le géant du web préfère par conséquent favoriser les échanges, afin de laisser le temps aux annonceurs de préparer une transition. 

Les craintes des régulateurs de la CMA

La décision de Google peut également se comprendre par les résultats de l’enquête récente de la CMA (Competition and Markets Authority). Le régulateur britannique de la concurrence a en effet fait état de ses craintes relatives aux effets de la Privacy SandBox. Il redoute en effet que cette dernière ne vienne en réalité renforcer la position de leader de Google en matière de publicité en ligne.

La firme californienne a par conséquent souhaité prouver sa bonne foi à la CMA. Elle s’est engagée à ne pas avoir accès aux historiques de navigation synchronisés par Chrome.

Les deux nouvelles étapes à noter

Suite à ce revirement, Google a modifié son calendrier prévisionnel. Deux nouvelles dates rythmeront par conséquent l’année 2022 et le début de l’année 2023 :

• Fin 2022 : cette date marquera le point de départ des 9 mois qui seront laissés aux éditeurs et à l’industrie publicitaire pour mettre à jour leurs pratiques. Les interfaces de programmation ne seront en effet lancés dans Chrome qu’à la fin de l’année 2022.

• Mi-2023 : ce sera le début de la suppression progressive sur une durée de 3 mois de la prise en charge des cookies tiers. Cette période de suppression se déroulera de mi-2023 à fin 2023.

Si aucun autre changement de cap n’est annoncé dans les prochains mois, la fin de l’année 2023 devrait être le point d’aboutissement du processus. Tous les cookies tiers de Google Chrome seront en effet bloqués. Reste à voir si le calendrier sera respecté…